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Panoramica

I green claim, o claim ambientali, sono le affermazioni dirette a suggerire o anche solo ad evocare il minore o ridotto impatto ambientale del prodotto o servizio offerto.

Biodegradabile, ecosostenibile, ecocompatibile, a ridotto impatto ambientale, eco friendly sono solo alcuni dei claim più diffusi su detersivi, cosmetici, prodotti alimentari, mangimi, e sui loro imballaggi.

Nell’ultimo decennio, i claim ambientali sono diventati un importante strumento pubblicitario in grado di condizionare significativamente le scelte di acquisto dei consumatori, sfruttando la loro accresciuta sensibilità per l’ambiente e il cambiamento climatico.

Un’arma di grande impatto e potenza quindi…e proprio per questo spesso a doppio taglio per chi ci si avventura con eccessivo entusiasmo.

Obiettivi formativi

Obiettivo di questa Digital Classroom è comprendere l'ambito della comunicazione ambientale e del green marketing, e illustrare gli orientamenti UE sulle pratiche commerciali sleali (che includono anche i green claim non veritieri).

Durante il corso esamineremo casi pratici di green claim ingannevoli, pubblicati sul sito dello IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria) e alcune pronunce ormai storiche dell’AGCM nel caso in cui il green claim si dimostri lesivo delle regole di concorrenza; inoltre, esamineremo i casi virtuosi di etichettatura ambientale di prodotto e le regole esistenti per le asserzioni ambientali ed etiche.

Come funziona la Digital Classroom

Si tratta di un corso di formazione già registrato, da frequentare interamente online. Costituiscono parte integrante del corso di formazione il materiale utilizzato a lezione dal docente ed eventuali ulteriori documenti che i docenti ritengono di condividere per meglio affinare le competenze apprese.

Il corso viene erogato da docenti interni Normachem, i quali svolgono - oltre al ruolo di docenti - anche quello di professionisti esperti in ambito di consulenza aziendale relativa ai temi oggetto del corso. Data la tipologia di argomenti trattati e la sua modalità, riserviamo questo corso alle sole iscrizioni provenienti da referenti di aziende produttive.

Programma

Modulo 1: Lavami senza bagnarmi

  • La comunicazione ambientale e il green marketing
  • Le eco-bugie più diffuse

Modulo 2: Greenwashing: astuzia o boomerang?

  • L’UE e la black list delle pratiche commerciali scorrette
  • La sentenza del Tribunale di Gorizia del 25/11/2021: che cosa ci insegna?

Modulo 3: Come fare Green Advertising senza fare Greenwashing

  • Le competenze del Comitato di Controllo e del Giurì
  • Casi di studio: Le ingiunzioni e le pronunce più famose sui Green Claim

Modulo 4: I green claim come strumento di concorrenza

  • Le competenze dell’AGCM
  • Casi di studio: Il Green Washing all’attenzione dell’AGCM

Modulo 5: Claim ambientali: come supportarli?

  • Le etichette ambientali di tipo I, II, III

Modulo 6: Claim etici: come supportarli?

  • Le asserzioni etiche di responsabilità per lo sviluppo sostenibile secondo norme ISO, UNI e…varie

Metodologia didattica

  • Corso in modalità asincrona. La registrazione sarà disponibile nell’Area Riservata al sito Normachem.it per un periodo di tempo di 2 mesi.
  • Si potrà scaricare e consultare liberamente il materiale didattico utilizzato dal corpo docente durante la presentazione.

Valutazione discenti

Il percorso formativo prevede una modalità di valutazione individuale finalizzata a verificare il livello di apprendimento dei partecipanti. La valutazione delle conoscenze e delle competenze acquisite avverrà tramite un test finale. Alla scadenza del tempo di utenza verrà condiviso, via mail con i discenti un link ad un test di valutazione che permetterà, una volta superato, di avere l’Attestato di Frequenza.

Costi

Quota di partecipazione: € 200,00 + I.V.A. (€ 244,00 IVA inclusa), da versare entro due giorni dalla data di iscrizione al corso tramite:

  • Bonifico Bancario
  • Carta di credito (mediante circuito PayPal)

Servizio di orientamento

Per maggiori informazioni potete scrivere a formazione@normachem.it oppure chiamare il +39 049 594 0419